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今年的“雙十一”購物節，國貨老品牌依舊迎來(lái)銷(xiāo)售熱潮。這些我們記憶中的老品牌，都有哪些“回春”策略？在“爆紅”后又該如何“長(cháng)紅”？

在廣西柳州的一家老國貨牙膏品牌兩面針的生產(chǎn)車(chē)間，智能化產(chǎn)線(xiàn)正加緊生產(chǎn)，為“雙十一”備貨。這是今年年中推出的復古風(fēng)爆款新品，通過(guò)電商平臺與企業(yè)合作進(jìn)行“反向定制”。

兩面針牙膏品牌市場(chǎng)部部長(cháng) 莫瑞珖：利用電商平臺的用戶(hù)數據和市場(chǎng)趨勢分析，我們發(fā)現消費者特別是對廣西特有天然植物功效成分的牙膏顯示出高度的關(guān)注。我們設立的博士后科研工作站，對天然植物功效進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)化研究，同時(shí)針對年輕消費者，我們在包裝上采取了復古風(fēng)格設計，進(jìn)行產(chǎn)品的預售，獲取了用戶(hù)的實(shí)時(shí)反饋，并迅速調整生產(chǎn)線(xiàn)，貼合消費者的最新需求。

復古風(fēng)高性?xún)r(jià)比牙膏上市僅兩周的時(shí)間，創(chuàng )下了30000支銷(xiāo)量的突破性紀錄。這款“反向定制”復古風(fēng)牙膏的成功，吸引了更多老國貨品牌參與到“反向定制”當中。聶鑫香是電商平臺牙膏品類(lèi)的負責人，記者見(jiàn)到她時(shí)，她正召集組內成員進(jìn)行最后一次牙膏樣品意見(jiàn)征集，在過(guò)去的一個(gè)小時(shí)里，她已經(jīng)對接了三個(gè)加入“反向定制”的品牌。

某電商超市牙膏品類(lèi)負責人 聶鑫香：會(huì )跟我們的數據部門(mén)一起做一個(gè)趨勢調研結果，向品牌反向提出生產(chǎn)要求，去布局對應的產(chǎn)品。市場(chǎng)上的一些核心品牌，跟我們都是有“反向定制”合作的。